今年淘宝掏了3个亿,每年春晚的广告收入有多少

摘要:来源:中新社 春晚幕后 要说每年春节期间 什么最受关注? 毫无疑问
如果用春宵一刻值千金来形容良辰美景的宝贵是写意,那么用来形容央视春晚可能就是写实了。
昨晚,2018年央视春晚上演,节目精彩纷呈。今年春晚又会让央视赚的盆满钵满。用春宵一刻值千金来…

高收视率与低成本

:2010-11-10 14:33:00
在前天举办的央视黄金资源广告招标会上,中央电视台大型节目中心副主任、同时也身为兔年春晚总导演的陈临春表示兔年春晚绝对不会植入广告。结果近八成网友表示“不相信,完全不可能”。

  来源:中新社 

“央视历届春晚费用,都要由国家审计署审查,春晚费用有严格控制。明星出场类似公益性,最多有一些象征性的‘劳务费’,几千元。”一位业内人士表示。

自从央视举办春晚以来,广告收入一直呈直线上升的态势,2002年2亿元,2006年接近4亿元,2009年已接近5亿元。业内人士估计,2010年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿元,而节目中的广告植入贡献了近亿元。在招标会现场,对于历年春晚备受争议的植入广告问题,陈临春表示,“春晚是民俗性的,不是商业性的”,他一再强调:“兔年春晚绝对没有植入广告!”

  春晚幕后

昌荣传播市场与媒体研究中心表示:央视春晚,多个央视强势频道联合直播和几十家卫视的同步转播,覆盖中国最广泛的观众群体。

陈临春坦承春晚创作组已开始运作,但整个筹备过程十分低调,“剧组没有发布消息。”同时他也恳请各家媒体“手下留情”,希望所有的谜底都留在除夕那一天揭晓。“不是躲着大家,也不是羞见媒体,主要是想收拾好了再见人,不能说素颜就出来。”

  要说每年春节期间

2013年蛇年央视春晚直播总收视率达11.36%,市场份额为26.08%;如果加上
20家省级卫视的同步转播,累计市场份额高达72.79%。

对于此前盛传兔年春晚将邀请四大天王、F4的消息,陈临春予以否认:“网上有大量的消息,都属于大家的爱好,都不是剧组发布的。另一方面,港台演员在年初,甚至在去年就已把一年的日程排好了,他们的档期也不许可。”

  什么最受关注?

2012年,央视春晚在法国戛纳国际电视节期间被认定为“全球收看人数最多的晚会”,荣获吉尼斯世界纪录证书。

刘谦能否再上兔年春晚也备受关注。不过其经纪人何先生表示正在加拿大巡演的刘谦目前还未

  毫无疑问

曾有机构统计,2012年的龙年春晚收视率合计为32.75%,也就是说共吸引了7.7亿观众收看,几乎是美国总人口的两倍。

  如果用“春宵一刻值千金”来形容良辰美景的宝贵是写意,那么用来形容央视春晚可能就是写实了。

这种“特殊性”,几乎使得央视春晚以“最低”的成本吸引最好的演职人员。

  昨晚,2018年央视春晚上演,节目精彩纷呈。今年春晚又会让央视赚的盆满钵满。用“春宵一刻值千金”来形容春晚的这4个半小时毫不为过。

“地方台春晚,除了硬件投入,大牌明星的出场费也很高,花费几千万元很正常。但央视则是许多人不要钱也愿意登的舞台。当然,这个舞台不是说‘你是大腕你就能上’,而是适合。”该业内人士表示。

  每年央视春晚的收入有多少?成本又有多少?什么样广告能上春晚?

马年春晚,草根和新人演员的数量将大幅度增加。

  吸金盛会

此类“低成本”恰恰也是央视春晚受“质疑”的地方。本报记者采访的几位业内人士认为,这使得春晚该花多少钱很难评估。

  央视春晚的广告收入逐年递增。

春晚投入严格控制,至于具体数字,有业内人士估计为千万元左右。

  2002年2亿元人民币

6亿广告收入

  2006年接近4亿元

一方面是“低成本”集聚最好的资源,另一面却是强大的“吸金能力”。

  2009年已接近5亿元

“今年春晚,整个演出过程中没有植入广告,只有零点报时冠名和春晚开播前的‘贴片广告’。相对往年,广告更少。”业内人士表示。

  2010年达到6.5亿……

去年8月12日,中央五部委联合发出了《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》;此前中央出台的关于改进会风的“八项”规定,让各大电视台纷纷响应,停办多场晚会演出,许多节会庆典也纷纷“瘦身”。

  并且,央视每年在春晚广告位招标定价中,都会在前一年卖价的基础上调标底。

“其实,几年前央视春晚就开始‘净化’,尤其是大量的植入式广告让观众反感。”业内人士表示。

  今年春晚,淘宝与央视达成独家互动合作。据知情人士透露,淘宝拿到的是春晚广告的“标王”。

但该人士估算,今年春晚的广告收入依旧在6亿元左右。

  据阿里巴巴投资的AI财经社报道称,淘宝今年掏了3个亿给央视春晚,获得的权益包括:春晚电视画面淘宝的互动提示logo露出、主持人口播、屏幕下方提示字幕、多屏互动等广告资源。

曾有媒体披露称:2002年,央视春晚的广告收入为2亿元;2006年接近4亿元;2009年已接近5亿元;2010年广告收入更是一度被推测有6.5亿元,其中植入式广告收入有近亿元。

  此外,淘宝还将在春晚播出过程中,设立四个互动环节发放6亿份实物奖品,总价值1.7亿元。

央视春晚的广告模式主要有三类:第一类是常规硬广告套装,多以签约预售的形式销售;第二类是春晚零点报时、“我最喜爱的春晚节目”、春晚特约等几个主要项目的冠名赞助;第三类就是口播广告与植入广告。

  不过春晚的详细收入历来都是秘密。一直以来,央视春晚始终坚持着神秘的姿态,参与创作的人都会“签定保密协议”,即使最终退出也都会拒绝透露有关春晚的点滴。

业内人士表示,植入式广告并非央视春晚的主要收入,一般一家企业费用为500万~800万元。

  中新社国是直通车记者查阅公开资料,目前当属2010年春晚的营收对外界透露的信息最多。

然而,2010年春晚的植入式广告引发了大讨论,有观众调侃当年的春晚是:过去是在春晚中插入广告,当年则是在广告中播放春晚。

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