麦当劳纪念币1小时,麦当劳为什么要发行MacCoin

那么麦当劳发行MacCoin的目的究竟是什么?两个方向供参考:玩了一手好营销或是对区块链token的布局试水。前者效果已经呈现出来,MacCoin发售一小时涨幅超30倍,一枚MacCoin的价格已炒到800元,且价格仍在持续上涨之中,麦当劳门店已经爆满。这是麦当劳的一个非常有趣的冒险,它展示了品牌如何将有趣和流行的概念用作营销工具,这种花哨的伪加密货币带来的营销价值是成功的。

  中国食品产业分析师朱丹蓬向记者表示,麦当劳推出巨无霸纪念币的做法,迎合了当下新生代对奇特性的追求。这一做法可以捆绑新生代消费者对于麦当劳品牌的粘性以及关注度,从营销的角度来说做得不错的。

餐饮行业热衷区块链

似乎每当一个巨头涉足区块链时,总会有一些巨头和数字货币之间的联想。不是像麦当劳这样的“被发币”,就是星巴克那样的“被理解成可用比特币支付”,其实想发币薅羊毛并不难,但巨头之所以为巨头,正因为它们看得更远,懂得借助现有的风口来为未来布局,胜到最后。要记得,“技术是拿来用的,不是用来炒的”。

  2017年8月,沃尔玛宣布联手雀巢、都乐、联合利华等9家食品企业,共同利用一款IBM提供的Hyperledger
Fabric区块链技术。沃尔玛宣布,将利用这款区块链记录监督墨西哥芒果、鸡肉等产品的生产加工过程。与此同时,IBM还向沃尔玛提供了另一款用来追踪中国猪肉产品来源的区块链技术。

该项目仅限于俄罗斯,用户每在汉堡王消费一卢布,就可得到一个“皇堡币”,每1700个“皇堡币”可兑换一个皇堡。汉堡王俄罗斯的外部沟通负责人
Ivan Shestov 曾表示,该项目会把“皇堡变成一个投资渠道”。

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比如一个巨无霸汉堡在纽约卖到5.09美元,在物价最贵的苏黎世卖6.89美元,在最便宜的莫斯科卖2.23美元。

新经济模式:吃的越多赚得越多

  在一家专门经营钱币的店铺,店家甚至表示麦当劳纪念币只送不卖,消费满2000元才送一枚。这意味着如果有人想要集齐一套五枚,至少需要消费1万元。

万众疯抢麦当劳纪念币

较之于营销,长远来看,MacCoin更像是对新经济模式的一种摸索和试水。其实现在麦当劳已经有自己的一套经济体系了,打造了自己独立App内的专属积分兑换体系,已初现通证经济的模型。设想一下,在麦当劳已有的积分功能上再添加一些增值服务,作为消费者,同样也能分得企业的一些红利,一个崭新的token经济系统就诞生了,这种模式下的市场会好玩得多。

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8月7日,“麦当劳纪念币遭疯抢”的话题登上新浪微博热搜榜。

毫无疑问,这种通证经济与实体经济相结合,改变传统利益分配格局将是未来的趋势,麦当劳只是其中一个例子,想要实现通证经济,很难保持现有的体系总体不变,这对大企业来说不是件易事。

  8月7日下午,记者搜索发现,淘宝和闲鱼上已出现了大量麦当劳纪念币卖家,还有不少人为了集齐全套在闲鱼上求交换,一套5枚的价格在600至3000元不等。

为此,麦当劳成立了“口感评委会”来帮助他们不断改进微调巨无霸汉堡的配方。这次全球规模浩大的巨无霸纪念币发行活动,也可以看做麦当劳瞄准年轻一代的营销手段。

假设未来麦当劳的Token经济体系成立,数据将归还给每一个用户,用户通过注册、点餐、消费、评价等行为,获得自己独有的token,可以免费兑换汉堡或其他喜欢的东西,让消费者享有自己贡献所带来的价值回报;同时,消费数据被存储在区块链中,享受着不可篡改的保护,也能帮助建立起一个用户饮食习惯、餐厅偏好以及口味的数据库,为每个用户提供个性化产品推荐和优惠发放。这种模式针对麦当劳这种高频低价的消费品牌是很适用的,用户吃的越多赚得越多,消费可分红的模式我们可以大胆展望一下。

  不过对于此种猜测,星巴克随即发布公告澄清并表示:星巴克将不会接受比特币或任何一种数字货币作为支付手段,顾客们需先将数字资产在交易所转换成美元,才能在星巴克内使用。

每日经济新闻记者注意到,8月6日起,国内消费者只要前往指定麦当劳餐厅唱出生日歌就可以免费领取MacCoin;而在美国的1.4万家餐厅,顾客要购买一份巨无霸汉堡,才能免费获得一个MacCoin。

昨日,麦当劳MacCoin币正式上线。为纪念巨无霸汉堡诞生50周年,将在全球50多个国家或者地区推出620万MacCoins,不少媒体过度报道,大肆宣传“麦当劳要发币了”,一时引得全球关注,然而麦当劳中国首席执行官张家茵今日表示,MacCoin是全球首款用食物作为信用支撑的收藏币,没有现金价值。

  每日经济新闻记者注意到,8月6日起,国内消费者只要前往指定麦当劳餐厅唱出生日歌就可以免费领取MacCoin;而在美国的1.4万家餐厅,顾客要购买一份巨无霸汉堡,才能免费获得一个MacCoin。

8月7日下午,记者搜索发现,淘宝和闲鱼上已出现了大量麦当劳纪念币卖家,还有不少人为了集齐全套在闲鱼上“求交换”,一套5枚的价格在600至3000元不等。

从这件事可以看出,麦当劳一直关注着区块链技术,也掌握着相应的底层技术,现在已经能做到如MacCoin这样的用户积分和产品兑换,而这种积分兑换的功能,是通证经济的一部分。从这个角度看,麦当劳在区块链技术落地上,已经走在了虚拟发币的前面。

  俗话说有心栽花花不开,无心插柳柳成荫。和虚拟货币、区块链八竿子打不着的快餐巨头麦当劳发行的一款麦克币(MacCoin),竟然在发行后一小时内,身价就迅速暴涨超过30倍!全球免费赠送620万枚的麦当劳纪念币,在网上被炒到最高3000元一套。

今年8月3日,据Business
Insider消息,纽约证券交易所母公司ICE正在与微软和星巴克合作建立一家新公司Bakkt,该公司将建立包括比特币在内的“数字资产生态系统”。该平台将允许公司购买和出售数字资产。因此许多新闻媒体曾认为,星巴克将于不久后接受比特币等数字资产来购买咖啡或茶。

有趣的冒险:实力蹭热点的营销方式

  2016年华尔街日报的一份研究报告显示,在18-34岁的美国千禧一代年轻人中,只有20%左右的人尝过麦当劳巨无霸汉堡。老牌巨头麦当劳也面临着其他品牌的激烈竞争,正在失去年轻客户。

在一家专门经营钱币的店铺,店家甚至表示麦当劳纪念币只送不卖,消费满2000元才送一枚。这意味着如果有人想要集齐一套五枚,至少需要消费1万元。

但MacCoin真和数字货币没什么关系,它是有实物的,区别于比特币等虚拟数字货币,更像一种积分,只能在麦当劳体系流通,是用来换取巨无霸汉堡的凭证。近几年好像一说到区块链就联想币,引来一阵人潮汹涌的自我高潮,然而比起发币,麦当劳这样的巨头可能更想重塑餐饮市场。

  8月7日,麦当劳纪念币遭疯抢的话题登上新浪微博热搜榜。

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 “个性化、数字化的体验式品牌”一直是麦当劳的目标,张家茵提出“希望把麦当劳打造成一个体验式的品牌,引领新的潮流”。近几年的自助点餐,移动支付,麦当劳始终走在行业前沿,这都是数字化技术的体现,如此看重数字化的麦当劳自然也不会错过区块链的风口。

  记者尝试联系询问,但麦当劳方面表示不打算就这一事情有所回应。

不过说是发币,其实跟一般商家的限量优惠券没有本质区别。与虚拟货币不同的是,“麦克币”的背后有着实物抵押:一枚MacCoin可在全球50多个国家的麦当劳门店免费兑换一个巨无霸汉堡。

这种模式的落地很可能率先出现在一些去中心化的餐厅推荐平台上,比如利用通证经济模型来连接用户与餐厅,吃货们可以通过分享和点评各式各样的餐厅来获取Token,经济利益不再归平台所有,而是用户投入越多,收获的Token也越多。在这种推荐机制下,也有利于消费者选择符合自己个性化的餐厅。

  为此,麦当劳成立了口感评委会来帮助他们不断改进微调巨无霸汉堡的配方。这次全球规模浩大的巨无霸纪念币发行活动,也可以看做麦当劳瞄准年轻一代的营销手段。

中国食品产业分析师朱丹蓬向记者表示,麦当劳推出巨无霸纪念币的做法,迎合了当下新生代对奇特性的追求。这一做法可以捆绑新生代消费者对于麦当劳品牌的粘性以及关注度,从营销的角度来说做得不错的。

具体一点来说,token和积分都有权益属性,但token最大的特点是流动性。局限于只能换巨无霸的MacCoin就是积分体系,但如果有一天麦当劳发行的通证权益可换成其他权益,比如说你可以靠它去肯德基换原味鸡,去星巴克换咖啡,也可以自愿转给他人,或在交易所交易,这就是Token。同时Token是去中心化的,存量固定,公开透明,所以说Token体系的价值优于麦当劳现有的积分体制。

  据媒体报道,这套纪念币刚发出一个小时,价格在网上迅速炒高30多倍,最高的叫价800元一枚。

不过对于此种猜测,星巴克随即发布公告澄清并表示:星巴克将不会接受比特币或任何一种数字货币作为支付手段,顾客们需先将数字资产在交易所转换成美元,才能在星巴克内使用。

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